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La fast-fashion a envahi nos vies
Qui ne s’est jamais laissé tenter par un haut à 9,99€, un jean à 14,99€ ou encore des chaussures à 29,99€, que l’on peut trouver chez les grandes enseignes du prêt-à-porter ? Une fois à l’intérieur de ces magasins, ce sont des vêtements parfaitement pliés, des mannequins vêtus des dernières tendances et de la musique entraînante qui nous font perdre tout sens de la raison. Avant même de s’en rendre compte, nous sommes en caisse avec des produits que nous n’avions ni prévu d’acheter, ni dont nous avions besoin. La « fast fashion » a fait bien plus qu’envahir nos dressing, elle phagocyte nos vies et nos modes de vie. Elle s’est aujourd’hui transformée en “norme”. Si la mode est par essence éphémère, elle ne doit pas nécessairement être expéditive. C’est à nous de repenser notre manière de consommer la mode. Acheter un jean à 200 € que l’on va garder plus de trois ans ou bien en acheter trois à 30€, tous les six mois, et qui ne vont supporter que quelques lavages ?
Commémoration du drame du Rana Plaza
La semaine dernière, nous commémorions les 4 ans de l’effondrement du Rhana Plaza, l’un des pires accidents industriels de l’histoire ayant coûté la vie à plus de 1100 travailleurs bangladais. Aujourd’hui, la question se pose de savoir si les choses ont évolué depuis ce drame touchant toute l’industrie de la mode et qui avait commencé à éveiller les esprit.
Slow Fashion
Dans un monde où le rythme effréné des fast retailers est la règle, la slow fashion déteint complètement et est de plus en plus apprécié par les consommateurs avertis. La « mode lente », si l’on traduit littéralement le terme, favorise la qualité par rapport à la production rapide, la durabilité par rapport au design obsolète et la consommation consciente contre la surconsommation. La « slow fashion » est un mouvement qui prône avant tout le temps. Le temps de bien faire les choses, grâce au travail des artisans, ces petites mains qui fabriquent des pièces exclusives. La « slow fashion » c’est surtout la mise en avant de produits en éditions limitées, et de qualité, en complète opposition avec la massification à laquelle notre société fait face aujourd’hui.
Buy less, Choose well, Make it last
C’est aussi faire un achat réfléchi, à l’inverse de la fast fashion qui pousse à l’achat compulsif. Vivienne Westwood résume bien cet état d’esprit : « Buy less, Choose well, Make it last » (« Achetez moins, Choisir mieux, Faire durer »). Le but final étant de consommer moins, mais de consommer mieux. Toutes les marques devraient s’y mettre afin d’améliorer la façon de consommer et de fabriquer !
La vision Maison Lemoine
Avec Maison Lemoine, je mets un point d’honneur à faire fabriquer les vêtements en France ou en Europe et surtout d’être la plus transparente possible auprès de mes clientes. Nos tissus sont également sourcés en France. Je tiens tout particulièrement à produire de petites quantités, pour proposer des collections exclusives et éviter un maximum de stocks et donc d’invendus. Je choisis quelques imprimés pour suivre les tendances, mais je cherche constamment à imaginer des créations indémodables et intemporelles. Je suis le calendrier « traditionnel » des saisons, en proposant deux collections par an. Cela suscite le désir chez ma cliente, laquelle attend avec impatience la date de sortie des prochaines petites robes Maison Lemoine ! Je souhaite enfin être proche de mes clientes, pouvoir les conseiller et les habiller au mieux pour toutes leurs grandes et petites occasions. C’est ma slow-fashion à moi; n’hésitez pas à commenter cet article en me donnant la vôtre 😉
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